网络剧广告植入模式研究

• 作者: 高慧
• 来源期刊: 文艺生活·文艺理论
• 学科: 社会科学
• 关键词: 网络剧 植入式广告 植入模式
• 年，卷（期）: 2015,（7）
• 所属期刊栏目: 学 术 沙 龙
• 页码范围: 250-251
• 页数: 2页
• 分类号: F713.8|G206
• 字数: 2479字
• 语种: 中文

摘要

植入式广告是指将品牌、产品以及产品性能等目标信息通过直观展示、场景再现、台词说明等方式融入媒介内容，从而使观众对其产生印象、进而产生消费行为的一种营销模式。近年来，随着网络媒体强势发展，网络剧成为广告商所青睐的广告植入地带。本文选取近几年几部热播的网络剧，对其中植入式广告的植入模式进行初步分析，并对网络剧广告植入中容易出现的问题提出建议。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	高慧		5	4	2.0	2.0