基于品牌资产的企业品牌延伸研究

• 作者: 王友春 田莹莹
• 来源期刊: 商
• 关键词: 品牌 品牌资产 品牌定位 品牌延伸
• 年，卷（期）: 2015,（12）
• 所属期刊栏目: 管理视窗 -- 商贸纵横
• 页码范围: 115-116
• 页数: 2页
• 字数: 4308字
• 语种: 中文

摘要

随着市场竞争变得越来越激烈，而产品同质化程度也变得越来越高，品牌的作用在我国企业中就越来越受关注。但是，在此过程中，一系列问题就在国内许多企业在运用品牌战略时暴露出来了，品牌延伸的盲目性就是其中之一，越来越多的学者对企业如何基于品牌资产来进行品牌延伸的问题进行了关注。本文也对该问题进行了初步的理论性探讨，得出一些对我国企业的品牌延伸策略具有指导意义的结论，为基于品牌资产的品牌延伸战略提供了一定的理论基础，从而为决策人员在品牌延伸的实践中提供一定的借鉴。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	田莹莹	中国海洋大学法政学院	7	13	3.0	3.0
2	王友春	贵州财经大学工商管理学院	6	0	0.0	0.0