企业微博发布效果评价研究

• 作者: 单晓红 王宁 蒋丽娜
• 来源期刊: 信息系统学报
• 学科: 工学
• 关键词: 企业微博 发布效果 模糊综合评判 效果评价 微博营销
• 年，卷（期）: xxxtxb_2016,（1）
• 页码范围: 41-50
• 页数: 10页
• 分类号: TP39

摘要

微博作为一种便捷的社交媒体已被广泛使用,企业利用微博与消费者互动,以便自我宣传。微博的文字、图片、链接等内容涉及具体内涵,其发布后产生的效果对企业有重要影响。本文根据微博发布不同阶段中的主要影响因素,利用层次分析法建立效果评价模型,确定权重,并利用模糊综合评价法评估营销效果。研究表明一条微博带来的效果受发布、传播、效果呈现阶段中多个因素的影响,根据影响因素建立完善的微博营销策略才能取得较好的效果。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王宁	北京邮电大学经管学院	48	250	10.0	13.0
2	单晓红	北京工业大学经济与管理学院	38	173	7.0	12.0
3	蒋丽娜	北京航空航天大学经济管理学院	3	3	1.0	1.0