互联网环境下双渠道供应链的渠道模式和定价决策

• 作者: 刘伟 杨浩 浦徐进
• 来源期刊: 营销科学学报
• 关键词: 双渠道供应链 渠道模式 定价决策 实体店 电商
• 年，卷（期）: 2016,（4）
• 页码范围: 76-88
• 页数: 13页
• 语种: 中文

摘要

针对网店和实体店并存的双渠道供应链,本文通过构建制造商、实体店以及电商之间的行为博弈模型,再现了“实体店+制造商直销”“实体店+电商转销”和“实体店+电商代销”三种模式的供应链定价策略变化,验证了渠道模式对供应链成员利润水平的影响.研究结果表明,“实体店+电商转销”模式中的实体店销售价格和网店直销价格始终高于“实体店+制造商直销”模式,当平台租金高于某一阈值后,“实体店+电商代销”模式中实体店销售价格和网店直销价格高于其他两种模式.“实体店+电商代销”模式中的电商平台租金与消费者对网店的接受程度负相关,而与实体店销售成本正相关.若平台租金能够设置在一个合理的区间,“实体店+电商代销”模式将成为电商更偏好的渠道模式.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	浦徐进	江南大学商学院	106	1059	18.0	28.0
2	刘伟	江南大学商学院	17	111	6.0	10.0
3	杨浩	江南大学商学院	4	7	1.0	2.0