面对困局悲观不是我们的选项

• 作者: 王建军
• 来源期刊: 上海广播电视研究
• 学科: 经济
• 关键词: 经济下行压力 新常态 传统广告 互联网转型 互联网广告 GDP增长率 电视媒体 新兴媒体
• 年，卷（期）: shgbdsyj_2016,（4）
• 页码范围: 19-29
• 页数: 11页
• 分类号: F42

摘要

2016年以来,SMG在向互联网转型的过程中,亮点不少,但在看到成绩的同时,我们也清醒地认识到,SMG正面临着前所未有的挑战。第一,国家整体经济下行压力大。上半年GDP增长率为6.7%,较2015年增长水平继续回落,创近二十余年新低,呈L形走势。其二,在经济下行的“新常态”背景下,SMG所在的传媒市场整体进入低增长的“新常态”。广告份额加速从传统媒体流向新兴媒体,传统广告市场同比下降6.2%。广电行业尽管今年上半年观众规模基本维稳、人均每日收视时长达157.9分钟,高于去年同期水平(数据来源:《收视中国》),然而从广告市场的表现来看,广电广告营收份额自2015年被互联网赶超后,差距在进一步拉大。根据CTR的数据,上半年互联网广告的增长为29.6%,而电视媒体中所有频道级别的广告收入都在下滑。一些地方台有不少核心节目团队出走。

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序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王建军	上海广播电视台	13	0	0.0	0.0