如何致谢好心人:致谢类型对捐赠行为的影响

• 作者: 冯文婷 周南 汪涛 雷卫华
• 来源期刊: 营销科学学报
• 关键词: 致谢类型 自我感知利他 捐赠行为 道德认同内化
• 年，卷（期）: 2016,（3）
• 页码范围: 101-114
• 页数: 14页
• 字数: 13442字
• 语种: 中文

摘要

研究通过3个实验探索了致谢类犁对个体后续捐赠行为的影响.结果表明行为感谢型致谢能够促进后续捐赠行为,品质欣赏型致谢则会抑制后续捐赠行为.公开程度并不影响收到行为感谢型致谢的个体的后续捐赠行为;但公开程度越高,品质欣赏型致谢更容易降低个体的后续捐赠行为.道德认同内化水平越高,越能够促进收到行为感谢型致谢的个体后续的捐赠行为,也更容易抑制收到品质欣赏型致谢的个体后续的捐赠行为.本文为公益机构选择合适的致谢方式提供建议.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	汪涛	武汉大学经济与管理学院	155	3585	33.0	56.0
2	周南	香港城市大学市场营销学系	52	892	17.0	29.0
3	冯文婷		3	6	1.0	2.0
4	雷卫华	武汉大学经济与管理学院	3	0	0.0	0.0