基于产品知识的绿色购买意向研究

• 作者: 李苑艳 邓婷 陈凯
• 来源期刊: 广义虚拟经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 产品知识 绿色购买意愿 调节作用 广义虚拟经济
• 年，卷（期）: 2016,（4）
• 页码范围: 81-89
• 页数: 9页
• 分类号: F713.55
• 字数: 8353字
• 语种: 中文

摘要

基于计划行为理论，以产品知识为调节变量，构建了态度、感知行为控制对绿色购买意愿的关系模型。对360名被试展开调查，获取有效问卷306份，采用逐步回归分析法对模型进行检验，并进一步基于产品类别视角，探索产品知识对绿色购买意向的调节作用。研究结果表明，态度、感知行为控制均对绿色购买意向有显著的正向影响，产品知识对态度与绿色购买意向、感知行为控制与绿色购买意向的关系均具有调节作用。相较于便利品，产品知识对于选购品购买意愿的调节作用更为突出。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	陈凯	北京林业大学经济管理学院	81	586	12.0	21.0
2	邓婷	北京林业大学经济管理学院	5	13	2.0	3.0
3	李苑艳	北京林业大学经济管理学院	5	25	3.0	5.0