权力感对独特性消费行为的影响及机制研究

• 作者: 刘润刚 王春晓
• 来源期刊: 品牌研究
• 学科: 经济
• 关键词: 权力感 独特性需求 独特性消费 产品类型
• 年，卷（期）: 2016,（3）
• 页码范围: 51-58
• 页数: 8页
• 分类号: F713.50
• 字数: 6686字
• 语种: 中文

摘要

研究探讨权力感这一个体特质对消费者独特性消费行为的影响及其相应机制。通过对230份有效样本数据进行层级回归及分组回归，检验了研究假设。结果表明，高权力消费者对独特性产品具有更高的购买意愿；高权力与高独特性需求正相关，独特性需求与独特性消费正相关，独特性需求在权力感与独特性消费之间起中介作用；产品类型起调节作用，此种权力效应只在非奢侈品类存在。最后研究探讨了研究贡献、研究不足及展望。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	刘润刚	常州大学商学院	9	37	4.0	5.0
2	王春晓		7	93	4.0	7.0