权力感对口碑行为的影响

• 作者: 吴章建 胡超
• 来源期刊: 现代营销
• 关键词: 口碑 权力感 控制感
• 年，卷（期）: 2020,（5）
• 所属期刊栏目: 营销
• 页码范围: 71-72
• 页数: 2页
• 字数: 3226字
• 语种: 中文

摘要

口碑是推动消费行为和决策的重要因素,消费者在许多环境中都会接触到口碑传播的内容.无处不在的权力感可能被这些环境所激活,那么权力感是否影响个体进行口碑传播的倾向.本研究的结果表明,权力感对口碑有显著的影响.相对于高权力感,低权力感导致个体控制感较低,为了缓解或提升较低的控制感状态更倾向于口碑传播.本文不仅丰富了权力感和口碑的相关研究,并为管理者提升宣传有效性提供了重要启示.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	吴章建		3	0	0.0	0.0
2	胡超		1	0	0.0	0.0