垂直线索对放纵消费的影响——基于道德隐喻的视角

• 作者: 冯文婷 周名丁 汪涛 王源富 聂春艳
• 来源期刊: 营销科学学报
• 关键词: 垂直线索 道德隐喻 放纵消费
• 年，卷（期）: 2016,（2）
• 页码范围: 30-42
• 页数: 13页
• 字数: 10888字
• 语种: 中文

摘要

已有研究多关注上层空间线索在营销实践中的积极意义,而忽视了下层空间线索对消费行为的影响.本研究基于道德隐喻理论,通过三个实验分析了垂直线索对放纵消费的影响.实验一发现下层空间线索比上层空间线索更能提高消费者对放纵消费品的偏好,促进个体的放纵消费行为.实验二进一步分析了认知流畅性在垂直线索和放纵消费之间的中介作用,构建了完整的内部机制模型.实验三通过操作认知流畅性,进一步验证主效应的理论逻辑,拓展了主效应的内部效度.本研究为企业的经营和管理提供理论支持和实践建议.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	汪涛	武汉大学经济与管理学院	155	3585	33.0	56.0
2	聂春艳	武汉大学经济与管理学院	4	35	4.0	4.0
3	冯文婷	武汉大学经济与管理学院	3	27	3.0	3.0
4	周名丁	武汉大学经济与管理学院	2	5	1.0	2.0
5	王源富	武汉大学经济与管理学院	4	10	2.0	3.0