基于4P营销理论的《云南映象》消费者实证研究

• 作者: 楼艺婵
• 来源期刊: 中国管理信息化
• 学科: 经济
• 关键词: 4P营销理论 云南映象 消费者 实证研究
• 年，卷（期）: 2016,（1）
• 所属期刊栏目: 经济管理
• 页码范围: 153-155
• 页数: 3页
• 分类号: F062.6
• 字数: 3602字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1673-0194.2016.01.081

摘要

《云南映象》是一部以"原生态"为品牌口号的大型民族歌舞集,公演迄今已十二年,创造了中国舞台阵容最大,巡演时间最长,所到城市最广,演出场次最多,上座率最高,票房收入最好六个市场第一. 从消费者视角展开的《云南映象》实证研究,结合4P营销理论,将弥补以往研究中着重论述与阐述,缺乏实证数据支撑的不足. 从产品、定价、行销与渠道这四个策略全方位的解读,有助于对《云南映象》这一少数民族艺术品牌的市场成功做出深入地探索,并为其后续发展提供相应的讨论.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	楼艺婵	云南财经大学传媒学院	11	13	2.0	3.0