企业家代言的互利效应与风险防范

• 作者: 刘传红 宋玉书
• 来源期刊: 新闻大学
• 学科: 经济
• 关键词: 企业家代言 代言荐证 互利效应 风险防范 公益传播
• 年，卷（期）: 2016,（2）
• 所属期刊栏目: 广告学
• 页码范围: 86-92
• 页数: 7页
• 分类号: F713.82
• 语种: 中文

摘要

企业家代言是以企业家的声誉为产品品牌做荐证,利用企业家的形象塑造产品品牌形象,借助企业家的影响力进行的品牌宣传.它具有高于明星代言的社会认同度,不仅能够产生良好的品牌推广绩效,而且有利于提升企业家个人品牌价值,多维度展示企业家形象.但企业家和企业也应防范代言的风险,将风险防范纳入企业家声誉管理体系,并通过积极参与公益性传播活动,彰显企业家践行社会责任的文化自觉,为企业家和企业积累声誉资本.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	宋玉书		35	96	6.0	8.0
2	刘传红		26	143	7.0	11.0