互联网背景下如何管理品牌资产

• 作者: 丁家永
• 来源期刊: 广告主
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌资产 管理专家 互联网 品牌知名度 品牌认知度 品牌联想度 品牌忠诚度 概念模型
• 年，卷（期）: 2016,（3）
• 页码范围: 26-27
• 页数: 2页
• 分类号: F272.3

摘要

美国著名品牌管理专家大卫·艾克（D．Aaker）在1991年提出的品牌资产的“五星”概念模型，即认为品牌资产是南“品牌知名度（BrandAwareness）、品牌认知度（Perceived Brand Quality）、品牌联想度（BrandAssociation）、品牌忠诚度（BrandLoyalty）和其它品牌专有资产”等五部分所组成，至今仍有着实践的意义。然而这一理论在互联网背景下可能面临着许多挑战与变化，如何管理互联网背景下的品牌资产是摆在我们经营者面前的课题。