交互式营销,价值控制深度决定一切

• 作者: 袁俊
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 工学
• 关键词: 价值控制 商业发展 传播革命 承载结构 整体成本 营销信息 互联网营销 传递路径 商业环境 领先优势
• 年，卷（期）: 2016,（5）
• 页码范围: 41-41
• 页数: 1页
• 分类号: TP391

摘要

互联网科技带来商业环境与商业边界的巨变,而这种巨变则促成营销方法论的不断进化和论证。有趣的是,近年来,＂交互式营销＂成为营销业界热议的焦点,而笔者看来,这可能是一场传播革命背后的营销荣枯战。在商业发展历程中,永远会有层出不穷的玩法,这些玩法的切入点可能会是尝试优化营销信息传递路径,也可能是尝试优化营销服务的承载结构,这两者之间并不存在绝对的高下之分,只能视为企业在激烈商业竞争中,努力寻找＂整体成本领先＂＂差异化＂或者＂聚焦化＂三大基础方向中的战略领先优势。