企业家代言的互利效应与风险防范

• 作者: 刘传红 宋玉书
• 来源期刊: 高等学校文科学术文摘
• 学科: 经济
• 关键词: 企业家形象 品牌代言 风险防范 市场影响力 产品品牌 品牌资产 市场竞争力 社会认同
• 年，卷（期）: 2016,（4）
• 页码范围: 176-177
• 页数: 2页
• 分类号: F272.91

摘要

一、从幕后到前台：企业家的品牌代言及社会认同 企业家代言实质上是以企业家的声誉为背书，通过企业家形象衬托产品品牌形象，利用企业家的号召力、影响力提升产品品牌地位和市场影响力。如果说企业家为本企业代言是将企业家的个人品牌资产加注到企业的品牌资产中，提升产品品牌的市场竞争力，或者说是拿出企业最耀眼的名片进行商业公关．调动企业内部最有价值的无形资产创造品牌绩效，

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	刘传红	中国地质大学艺术与传媒学院	26	143	7.0	11.0
2	宋玉书	中国地质大学艺术与传媒学院	1	0	0.0	0.0