读《品牌传播论》对路跑赛事品牌传播策略的启发

• 作者: 蒋贵洋
• 来源期刊: 拳击与格斗
• 学科: 体育
• 关键词: 品牌传播 媒介 路跑 整合营销 社会化媒体
• 年，卷（期）: 2016,（22）
• 所属期刊栏目: 体育论坛
• 页码范围: 84-85
• 页数: 2页
• 分类号: G807
• 字数: 2872字
• 语种: 中文

摘要

品牌传播逐渐由原来的粗放式广告投放变成现在的集营销、公共关系、媒介为一体的整合营销式精耕细作.路跑赛事自身具有集众性、高度参与性、低准入门槛、强势的开放性、载体性等特征,其自身品牌与其合作品牌作为一组共生关系,在品牌传播策略上既不同于普通产品与服务,也不同于大型综合运动会.本文通过文献资料法、专家访谈法、网络分析法等研究方法,并结合马拉松赛事实际操作案例进行比较研究和逻辑分析,得出既要利用现有资源进行媒介、内容、技术创新的整合传播,又要充分利用赛事自身的载体性和媒介性,发挥赛事本身的平台优势和数据高地优势.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	蒋贵洋	上海体育学院经济管理学院	1	0	0.0	0.0