欧莱雅：消费升级？ “淳萃”决心

• 作者: 康迪
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 欧莱雅 营销预算 洗发水 电视广告 成功营销 美宝莲 电子营销 消费升级 快消品 营销案例
• 年，卷（期）: cgyx_2016,（10）
• 页码范围: 40-42
• 页数: 3页
• 分类号: F767.9

摘要

淳萃背负了巨大的销售期许——当然也带着不小的营销预算。而这一次,擅长做电视广告产品＋明星大规模曝光的欧莱雅,将更多的营销预算投向数字：特别的是他们竟然想打通BAT的整体数据库,为以后的新品引入、消费者画像,打下更多的基础。这可能吗？时隔九年,也就是继2009年在中国首推巴黎欧莱雅洗发水搅局大众洗护发市场后,美妆巨头欧莱雅在日化市场有了新动作。

作者信息

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1	康迪		147	0	0.0	0.0