碧生源《燃脂女神直播战》成功试水跨界娱乐营销

• 作者: 本刊编辑部
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 工学
• 关键词: 娱乐营销 跨界营销 保健品行业 粉丝文化 曝光指数 试水 斗鱼 中精 直播节目 户外媒体
• 年，卷（期）: 2016,（9）
• 页码范围: 138-139
• 页数: 2页
• 分类号: TS952.83

摘要

网红曝光指数堪比明星,粉丝文化成为主流,直播成为当今炙手可热的媒介,各路商界大咖也开始投身于此。碧生源作为保健品行业龙头企业首度试水跨界营销,与阿里健康合作共同举办＂燃脂女神直播战＂。通过网络渠道海选出符合要求的微胖女生,在这群女生中精选出五名代表,参与为期49天的减肥计划,每周日八点通过斗鱼、天猫双平台直播为网友呈现减肥历程。目前已经完成三期直播,活动反响热烈。