电子商务中买家互动对购买意愿的影响

• 作者: 于淼 康耀武 赛吉拉夫
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 电子商务 互动性 购买意愿 买家 买家信任
• 年，卷（期）: 2016,（17）
• 所属期刊栏目: 电子商务
• 页码范围: 82-84
• 页数: 3页
• 分类号: F713
• 字数: 4980字
• 语种: 中文

摘要

本文结合互动性视角,针对电子商务买家互动对购买意愿的影响进行深入研究.在综述以往的顾客信任理论等的基础上,对网购中的互动性进行了描述,并结合近年来我国电子商务的发展状况,从买家与网站互动、与买家互动及与在线供应商互动三方面,探讨了对应的购买意愿,建立概念模型和假设,并联合调查问卷和分析,最后得出结论:买家信任和买家购买意愿会受到感知易用性正向的影响,且买家购买意愿受双向性正向影响,互助性正向影响买家信任和买家购买意愿.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	康耀武	内蒙古农业大学职业技术学院	18	40	4.0	5.0
2	于淼	内蒙古农业大学职业技术学院	7	19	3.0	4.0
3	赛吉拉夫	内蒙古农业大学职业技术学院	8	24	4.0	4.0