电子商务环境下影响消费者购买意愿的因素研究

• 作者: 严红梅
• 来源期刊: 现代营销
• 关键词: 感知风险 感知价值 满意 购买意愿
• 年，卷（期）: 2015,（10）
• 所属期刊栏目: 发展战略
• 页码范围: 20-21
• 页数: 2页
• 字数: 3669字
• 语种: 中文

摘要

在电子商务环境下,根据消费者在企业网站上具有的购买经验的不同,影响他们食品购买意愿的主要因素也应有所不同.因此研究首先从具有不同购买经验的消费者的角度分析了在电子商务环境下影响消费者食品购买意愿的主要因素.消费者无在企业网站上购买食品的任何经验时,感知风险是影响消费者的食品购买意愿的主要的因素.消费者已有在企业网站上购买食品的经验时,感知价值和满意才是影响消费者的食品购买意愿的主要的因素.最后根据影响消费者食品购买意愿的主要因素的分析,针对在企业网站上具有不同购买经验的消费者提出了不同的营销建议.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	严红梅	延边大学农学院	16	18	2.0	3.0