创意传播的沟通元与广告创意传播分析

• 作者: 胡嫔
• 来源期刊: 大观
• 关键词: 创意传播 沟通元 广告
• 年，卷（期）: 2016,（8）
• 所属期刊栏目: 影视传媒
• 页码范围: 122-122
• 页数: 1页
• 字数: 1927字
• 语种: 中文

摘要

近年来，人类文明进入到数字时代，在这一背景下，创意传播在数字时代品牌中的体现，就是沟通元产生的基础。针对共同的基本价值要素来讲，其具有可复制性，在此基础上，沟通元可以将发生变异的文化基因在不同语境中进行扩散。在对沟通元进行深入了解的过程中，必须意识到其同传统营销和大众传播过程中产生的创意既具有共性，也具有差异。鉴于此，本文首先对创意传播中的沟通元进行了介绍，并对沟通元与广告创意传播之间的关系进行了深入分析。