大悦城实施体验营销案例研究

• 作者: 何卓 张蕙
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 大悦城 体验营销 公共空间 主题街区 主题活动
• 年，卷（期）: 2016,（23）
• 所属期刊栏目: 品牌营销
• 页码范围: 57-59
• 页数: 3页
• 分类号: F713
• 字数: 6625字
• 语种: 中文

摘要

近年来，实体零售业态面临着多方面挑战。购物中心由于能够提供不仅是购物的多业态消费体验，可以打造相对于电商的差异化竞争优势，因而成为实体零售发展亮点。位居国内购物中心品牌前列的大悦城，在体验营销实践上多有洞察和创见。本文以Schmitt体验营销理论为指引，选取大悦城体验营销中具有典型意义的3种体验营销媒介即公共空间、主题街区、主题活动，分析其具体作法和取得的效果，以案例研究的方式为购物中心的进一步发展提供启发和借鉴。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张蕙	北京工商大学经济学院	17	77	5.0	8.0
2	何卓	北京工商大学经济学院	3	8	2.0	2.0