微电影广告中的情感元素--以益达系列微电影广告《酸甜苦辣》为例

• 作者: 叶畅
• 来源期刊: 时代报告
• 关键词: 微电影广告 情感元素 场景 人物
• 年，卷（期）: 2016,（28）
• 所属期刊栏目: 传媒对话
• 页码范围: 109-109
• 页数: 1页
• 字数: 2215字
• 语种: 中文

摘要

在数字化和网络化的时代背景下，越来越多的受众尤其是年轻人选择通过网络媒介实现信息的接收和传播，而这一时代特征催生出一种新的广告形式——微电影广告。这是一种由广告主投资拍摄，以微电影或网络短剧的形式呈现广告内容的新兴传播模式，打破了原有广告的营销手段及表达效果，且受到多数网络视频用户的好评。三年前，益达无糖口香糖率先在网络视频中推出系列微电影广告《酸甜苦辣》，笔者将以此为例，浅析微电影广告中音乐、场景、人物等元素的运用及表达效果。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	叶畅		4	2	1.0	1.0