基于品牌熟悉度、产品属性及涉人度广告语句对购买意愿的影响研究

• 作者: 李婷
• 来源期刊: 知识经济
• 关键词: 品牌熟悉度 产品属性 消费者涉入度 广告语句 购买意愿
• 年，卷（期）: 2016,（23）
• 所属期刊栏目: 商业研究
• 页码范围: 42-43
• 页数: 2页
• 字数: 3841字
• 语种: 中文

摘要

本文在研究广告语句对消费者购买意愿影响的基础上,融合性的引入产品属性、消费者涉入度及品牌熟悉度这三个重要的调节变量.通过模拟实验法,采用组间分析,将被试分为8组接受不同的实验刺激;在测量过程中统一采用李克特五点量表.研究结果表明,在高品牌熟悉度下,对于功能型产品,低涉入度下,非祈使语句比祈使语句更能激发消费者购买意愿;对于享乐型产品,祈使语句比非祈使语句更能激发消费者购买意愿.在低品牌熟悉度下,对于功能型产品,高涉入度下,祈使语句比非祈使语句更能激发消费者购买意愿.最后,根据研究结果,为企业的广告宣传提出建议.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李婷	中南财经政法大学工商管理学院	26	136	5.0	11.0