基于移动产业视角的场景营销策略分析

• 作者: 徐艳琴
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 移动产业 场景营销 场景细分与构建 营销策略
• 年，卷（期）: 2016,（13）
• 所属期刊栏目: 品牌营销
• 页码范围: 65-67
• 页数: 3页
• 分类号: F590
• 字数: 6324字
• 语种: 中文

摘要

移动互联网、移动设备及移动应用的不断创新催生了移动产业的蓬勃发展,也引起了消费者消费行为的深刻变化,"场景"成为企业营销新的争夺资源.场景营销的本质是以满足消费者需求为核心,以移动终端为载体,以定位技术为支点,通过洞察特定场景中的消费者需求,并提供与其需求相适配的内容、服务和形式,达到营销信息的精准快速推送和最终交易的闭环,从而建立品牌与消费者生活的连接.互动性、娱乐性、价值创造及整合传播是场景营销的核心特征.移动产业背景下,可通过场景的细分与构建来进行场景设计,并通过三个关键策略实现场景营销的成功落地:准确识别目标用户;深刻洞察消费者需求,精准推送品牌信息;合理引导消费,为消费者提供便利,促进交易闭环.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	徐艳琴		16	84	5.0	8.0