从SK-Ⅱ相亲广告看创意广告的情感共鸣和价值引导

• 作者: 李晴雁
• 来源期刊: 中外交流
• 关键词: 创意广告 情感共鸣 符号消费 多元价值
• 年，卷（期）: 2016,（28）
• 所属期刊栏目: 专题研究与前沿科技
• 页码范围: 29-30
• 字数: 4959字
• 语种: 中文

摘要

随着人类进入消费社会,消费者对商品的关注从"物的价值"向"符号的价值"转移,在产品日趋同质化的时代,消费者选择商品的理性思考越来越少,逐渐进入了感性消费时代,人们越发地倾向于通过符号消费进行自我价值表达、情感诉求.以商品使用价值为主题的"王婆卖瓜"式传统说教广告已渐渐不能满足消费者对商品附加价值诉求,而脱离商品本身物理价值的创意广告,触动消费者的情感体验,使消费者产生感情认知或感情移入,通过引起消费者的情感共鸣,引导受众的多元价值观念,影响消费者对品牌的态度,进而诱导消费行为.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李晴雁	四川师范大学国际教育学院	2	0	0.0	0.0