微传播视域下的品牌社群消费解析

• 作者: 初云玲
• 来源期刊: 赤峰学院学报（自然科学版）
• 学科: 经济
• 关键词: 微传播 品牌 社群
• 年，卷（期）: 2017,（22）
• 所属期刊栏目: 经济研究
• 页码范围: 77-78
• 页数: 2页
• 分类号: F273
• 字数: 3580字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1673-260X.2017.22.033

摘要

品牌社群是一个新的消费现象,品牌社群的形成也是消费社会的一种发展趋势.目前,品牌社群的实践应用和理论研究被广泛关注,关于品牌社群的相关文献,梳理和分析研究成果发现,其研究内容主要集中在品牌社群的形成、运营、营销三个方面,这些研究大多从营销学角度,或从心理学角度进行研究,从传播学的角度研究不多,文章从微传播的视角解析品牌社群的传播特征、传播内容、传播策略,从微传播视角考察品牌社群,对品牌社群领域进行探讨,从而创建这一领域的相关理论与实践应用.创建品牌社群成为企业品牌战略的新方式,互联网助推了品牌社群的发展,在品牌社群微传播过程中,催生了社群经济,获得巨大的商业价值和社会价值,由此形成了社群商业模式.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	初云玲		23	42	3.0	5.0