重复:品牌的基本构建方式

• 作者: 蒋诗萍
• 来源期刊: 中外文化与文论
• 学科: 文学
• 关键词: 重复 品牌 符号双轴 广告 冠名
• 年，卷（期）: zwwhywl_2017,（1）
• 页码范围: 133-143
• 页数: 11页
• 分类号: J534

摘要

重复是符号的一般本质,是人类文化中各种文本的主要构成方式,品牌作为一种常见的人类文化文本,其基本建构方式是重复。重复既出现在品牌文本孕育过程中,也出现在品牌意义生成过程中。文本内的重复,即组合重复与聚合重复,构成了品牌的符号结构;在品牌意义生成过程中,社会文化尤其是广告等传播活动对品牌文本以及品牌理念的大规模积累重复,使得品牌意义越来越丰厚,最后出现质的飞跃。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	蒋诗萍	上海财经大学经济新闻系	19	33	3.0	4.0