数字时代营销战略的转型方法论

• 作者: 王赛
• 来源期刊: 企业家信息
• 学科: 经济
• 关键词: 营销战略 数字时代 菲利普.科特勒 方法论 BUSINESS 数字化时代 转型 市场营销
• 年，卷（期）: 2017,（1）
• 页码范围: 63-66
• 页数: 4页
• 分类号: F713.50

摘要

大约是五年前．我注意到菲利普．科特勒在全球各地给500强的高管授课时．开头和结尾总是引用同样的两张幻灯片．第一张叫做“市场变得比市场营销更快market changes faster than Marketing）”．最后一张叫做“如果五年内你还用同样的方式做生意．你将要关门大吉（Within five years．if you’re in the same business you are in now,you’re going to be out of business）”。科特勒所言非虚。近五年来．很多企业已经在数字化时代丧失了竞争优势，被逐出了利润区，新的营销方式也对原有的营销模式进行了升级甚至颠覆。在这个数字化的时代，原有的市场标杆企业已无当年夺目之锋芒．甚至连被誉为“消费品营销之王”的宝洁，也面临着创新者的窘境。