基于波特五力模型的体育营销产业环境探析

• 作者: 刘会平
• 来源期刊: 常州工程职业技术学院学报
• 学科: 体育
• 关键词: 体育管理 体育产业 五力模型 营销策略
• 年，卷（期）: czgczyjsxygzyj_2017,（3）
• 页码范围: 1-5
• 页数: 5页
• 分类号: G80-05

摘要

体育营销已经成为一种商业策略,不论是在大型体育赛事的举办,或是体育产业的商业行为策略,将会变得更加普及和更具开发价值。文章通过对国内外文献的梳理,运用相关产业环境资料分析方式,采取波特(Porter)五力静态产业环境竞争析方式为研究方法,企图建立一个体育营销产业环境五力分析结构图。在基础上,对体育营销产业提出以下竞争策略:发展具有高附加价值的体育营销国际化策略;开发技术性导向的体育营销信息系统;建立体育营销商品、周边设备与国际赛事营销活动之全球化品牌;建立核心能力,提供创新服务发掘潜在顾客群,并且积极拓展国际市场。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	刘会平	常州工程职业技术学院经贸与体育管理学院	40	73	5.0	6.0