现代广告故事化的策略与方法

• 作者: 郑建鹏
• 来源期刊: 齐鲁艺苑：山东艺术学院学报
• 学科: 文学
• 关键词: 现代广告 故事化 戏剧性 策略方法
• 年，卷（期）: 2017,（4）
• 页码范围: 76-80
• 页数: 5页
• 分类号: J504

摘要

广告故事化是以戏剧性叙事的方式进行广告的创意和表现，通过或生动有趣、或真实感人、或幽默恐惧的故事情节传达商品信息，传播品牌形象，故事化是现代广告创作的重要趋势之一，现代广告创作故事化是泛娱乐化潮流、受众注意力竞争、受众审美趣味变化以及广告传播整合创新等多重因素综合作用的结果。现代广告创作故事化体现为内容类型化、结构模式化、形态电影化三个显著特征，并在广告创意、广告形式、广告传播三个层面上实现了故事的戏剧化呈现。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	郑建鹏	山东丁艺美术学院视觉传达设计学院	1	0	0.0	0.0