广告社会责任及评价——基于广告主的视角

• 作者: 许振波 许欢平
• 来源期刊: 长春师范大学学报（人文社会科学版）
• 学科: 社会科学
• 关键词: 社会责任 广告 广告主 评价
• 年，卷（期）: 2017,（3）
• 所属期刊栏目: 文化与传播研究
• 页码范围: 197-200
• 页数: 4页
• 分类号: G206.3
• 字数: 3859字
• 语种: 中文

摘要

广告社会责任问题逐渐为学界关注,但研究往往兼顾广告主、广告公司及媒体等各方面承担主体而失之宽泛,对作为广告活动主导者的广告主视角的专门研究不多,更缺乏对其责任的量化评判.本文在借鉴企业社会责任相关理论的基础上,通过典型个案,重点分析广告主广告社会责任中伦理、慈善、文化等构成方面,并初步构建了评价模型,以利于评估广告主广告社会责任的履行.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	许振波	蚌埠学院文学与教育系	26	23	2.0	3.0
2	许欢平	蚌埠学院文学与教育系	1	0	0.0	0.0