基于网络文化的文创品牌形象年轻化塑造研究

• 作者: 杨木生 范滢
• 来源期刊: 电子商务
• 关键词: 消费升级 文创品牌 网络文化 年轻化
• 年，卷（期）: 2017,（12）
• 所属期刊栏目: 视角
• 页码范围: 53-54
• 页数: 2页
• 字数: 3800字
• 语种: 中文

摘要

互联网和移动技术的不断革新,使网络社交互动愈发的即时、频繁,形成了诸如“二次元”、“网红”等网络文化,这也随即带来了消费习惯的不断升级,使受众对消费体验的需求也越发的年轻化.文创品牌的基本属性就是文化性和创意性,面对网络文化带来的消费环境改变,文创企业可以挖掘网络文化与自身品牌的契合点,从品牌理念、网络IP、内容创作及品牌视觉形象等层面进行品牌形象的年轻化塑造,从而能够在新的消费环境下与目标受众更好的沟通.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	杨木生	江苏理工学院艺术设计学院	8	14	3.0	3.0
2	范滢	江苏理工学院艺术设计学院	12	21	3.0	4.0