麦当劳“M”的中国式解读

• 作者: 吴映仪 李名亮
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 麦当劳 中国式 解读 企业名称 娱乐性 显性化 本土化 调侃
• 年，卷（期）: 2017,（12）
• 页码范围: 47-48
• 页数: 2页
• 分类号: F719.3

摘要

麦当劳的更名引起了社会的广泛关注，激发了网友浓厚的调侃兴趣，微博话题“金拱门”也一直占据着热搜榜。但在娱乐性的调侃热潮消退以后，我们应有理性的思考：“M”形金黄色的标识意味着什么？为什么中资控股后，企业名称要将“M”标识进行“金拱门”这一显性化、本土化的表达？