基于市场性资产的品牌价值二维矩阵模型构建

• 作者: 刘东胜 黄周阳
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 市场性资产 企业形象宣传强度 研发强度 二维矩阵 品牌价值
• 年，卷（期）: 2017,（3）
• 所属期刊栏目: 品牌营销
• 页码范围: 72-74
• 页数: 3页
• 分类号: F274
• 字数: 4187字
• 语种: 中文

摘要

本文基于市场性资产理论,以2014年Interbrand公布的全球品牌价值榜单100强为研究对象,通过建立二维矩阵模型,考察企业研发强度和企业形象宣传强度对品牌价值的影响.结果表明,奢侈快消媒体类企业主要靠大量广告宣传创造品牌价值,而科技类企业则主要靠研发投入形成自身品牌;同时在科技类企业中,广告宣传投入对品牌有一定的价值增强作用.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	刘东胜	东华大学旭日工商管理学院	35	111	6.0	9.0
2	黄周阳	东华大学旭日工商管理学院	1	5	1.0	1.0