基于跨文化视角的旅游地视觉表征差异分析——以中美游客镜头下的西藏为例

• 作者: 严艳 吴俏 王盼盼 陈悦悦
• 来源期刊: 浙江大学学报（理学版）
• 学科: 经济
• 关键词: 旅游照片 内容分析 视觉表征 跨文化研究 西藏
• 年，卷（期）: 2018,（2）
• 所属期刊栏目: 旅游学
• 页码范围: 242-250,260
• 页数: 10页
• 分类号: F590
• 字数: 6664字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3785/j.issn.1008-9497.2018.02.015

摘要

旅游地摄影是旅游者自身对目的地的视觉表征,通过潜在游客对目的地的形象感知影响其旅游决策.旅游地摄影被旅游企业视为旅游地视觉营销的重要策略.基于跨文化视角,以中美旅游者拍摄且上传网络的西藏旅游照片为研究对象,采用内容分析法、卡方检验、社会网络分析法和空间分析法,借助NVivo11.0、SPSS22.0、Ucinet6和ArcGIS10.2软件,探寻中美游客摄影图片对西藏视觉表征的差异,以期为旅游目的地定向营销提供参考依据.研究发现:(1)从照片编码树状节点频数来看,雄壮瑰丽的自然景观、虔诚的佛教信徒、神秘的民族非物质文化是西藏旅游形象的核心要素和符号.(2)从照片树状节点类目间差异分析来看,两组照片在自然景观、民族非物质文化、户外活动、舞台化表演和衣饰6个类目上存在统计学差异.中国旅游者的照片更倾向于表征自然景观、当地人生活细节、户外活动和精心设计的舞台化表演.美国游客的照片则更侧重于对原真性的民族非物质文化和绚丽多彩、独特别致的民族服饰的表征.(3)从照片"聚合形象地图"来看,美国样本的聚合形象地图较为复杂和多样化,而中国样本则相对简单有条理.(4)从中美游客地理摄影偏好来看,游客最爱拉萨.除此之外,中国游客更为偏爱那曲地区,而美国游客却更倾向于山南和日喀则地区.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	严艳	陕西师范大学地理科学与旅游学院	88	780	16.0	24.0
2	吴俏	滁州学院地理与旅游学院	17	6	1.0	2.0
3	王盼盼	陕西师范大学地理科学与旅游学院	10	178	4.0	10.0
4	陈悦悦	陕西师范大学地理科学与旅游学院	5	8	2.0	2.0