服务营销组合理论在阅读推广联盟活动中的应用——以柳州市中华阅读联盟"闪读活动"为例

• 作者: 何兴旭 薛宏珍 阳桂春
• 来源期刊: 山东图书馆学刊
• 学科: 社会科学
• 关键词: 服务营销组合理论 阅读推广联盟 高校图书馆
• 年，卷（期）: 2018,（1）
• 所属期刊栏目: 读者服务
• 页码范围: 68-73
• 页数: 6页
• 分类号: G252.17
• 字数: 8487字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5197.2018.01.017

摘要

将企业管理中的服务营销组合理论引入阅读推广案例中,通过具体案例来解读服务营销组合理论的各个要素并将其重新整合,形成适合柳州市中华阅读联盟会"闪读活动"案例的"7P"服务营销组合理论,即推广主体、推广对象、推广产品、推广价格、阅盟内部营销与组织、推广渠道、效果评估.寻找阅读推广案例的共同规律和个体差异,建立适合阅读推广联盟开展阅读推广活动的理论框架,提高阅读推广联盟开展阅读推广活动的质量,从而更好地进行跨行业间的交流与合作,为阅读推广联盟开展实践活动提供有益参考.