原生广告是不是广告:一个基于全文本的解读

• 作者: 刘岚 饶广祥
• 来源期刊: 中外文化与文论
• 学科: 经济
• 关键词: 原生广告 尾题 全文本
• 年，卷（期）: 2018,（3）
• 页码范围: 140-149
• 页数: 10页
• 分类号: F713.8

摘要

移动互联网背景下,原生广告得到了前所未有的发展,但是学界和业界并未对原生广告形成统一认识,原生广告的定义仍然不清。而现有传播活动呈现"泛广告化"的趋势,广告也呈现出新的时代特征,广告的界限模糊。本文采用叙述学中全文本的理论视角,对原生广告的个案进行分析。广告是包含尾题的文本,而原生广告的发展呈现尾题不断消失的趋势,原生广告最终变成信息,不再是广告,但仍具有能促进商品销售的广告效果,该广告效果依托全文本起效。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	饶广祥	四川大学文学与新闻学院符号学-传媒学研究所	31	64	5.0	7.0
2	刘岚	四川大学文学与新闻学院符号学-传媒学研究所	6	4	1.0	1.0