抽象型标志的意义生成机制

• 作者: 侯凡跃 林升栋
• 来源期刊: 中外文化与文论
• 学科: 文学
• 关键词: 标志 抽象型标志 符号学 意义生成机制
• 年，卷（期）: 2018,（3）
• 页码范围: 113-125
• 页数: 13页
• 分类号: J534.4

摘要

近年来企业对标志愈加重视,一些老牌企业甚至重新设计了标志,以期吻合时代发展,传达企业新精神。标志可分抽象型和具象型两种,二者不同处在于,具象型标志酷似真物,所指明确,且往往有故事;抽象型标志符号极为简单,有独特的意义生成方式。本文严格选取国内外共53个抽象型标志,结合各企业对其标志的阐释,进行文本细读和符号学分析,研究其意义生成机制。抽象型标志在设计理念和阐释上,不同于绘画的浑然一体,而是被割裂成颜色、图形、关系等几个维度。不同颜色寓意不同精神、氛围、调性等。抽象图形因自身的格式塔特征而形成张力,也传达不同的气质和喻义。简洁抽象的符号距实物较远,视觉隐喻可此可彼,往往需要二次转喻,也就是第一次所指成为新的能指,生成最终的意义,这正是罗兰·巴尔特神话学所揭示的机制。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	林升栋	厦门大学新闻传播学院	35	108	5.0	10.0
2	侯凡跃	厦门大学新闻传播学院	3	0	0.0	0.0