探秘名酒“新文化运动”

• 作者: 李森
• 来源期刊: 新食品
• 学科: 经济
• 关键词: 中国历史文化 白酒品牌 文化与品牌 新语境 消费者主导 沟通方式 新文化运动 雷同
• 年，卷（期）: xsp_2018,（8）
• 页码范围: 64-65
• 页数: 2页
• 分类号: F42

摘要

长久以来,白酒从中国历史文化中汲取了丰富的成长能量,但这种长期稳固的联系,也让各白酒品牌在讲述文化与品牌的故事时产生种种雷同感,随着消费者主导时代的加速到来,这样的沟通方式亟需寻找新语境。