风险厌恶型消费者策略性行为对零售商决策的影响

• 作者: 全吉 王晓凤
• 来源期刊: 武汉理工大学学报（信息与管理工程版）
• 学科: 社会科学
• 关键词: 消费者 策略性行为 报童模型 前景理论 风险厌恶
• 年，卷（期）: 2018,（2）
• 页码范围: 175-180
• 页数: 6页
• 分类号: C93
• 字数: 6384字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3963/j.issn.2095-3852.2018.02.011

摘要

随着经济的发展和科技的进步,消费者会借助自己以往的购物经验及发达的信息技术来搜集产品的价格,通过比较不同零售商的销售价格来预测产品价格走向进而决定购买策略.消费者的"策略性行为"在很大程度上影响着零售商的利润水平.以报童模型为基础,引入前景理论,利用理性期望均衡解,分析风险厌恶型消费者的策略性行为给零售商决策带来的影响,并与风险中性下的结果作比较.结果表明,与风险中性下的策略性消费者相比,当零售商面对风险厌恶型策略性消费者时,其定价更高,库存更多,策略性消费者的风险厌恶偏好有利于提高零售商的利润,因此消费者的风险厌恶偏好可以在一定程度上缓和策略性行为给零售商带来的利润减少.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	全吉	武汉理工大学管理学院	14	58	5.0	7.0
2	王晓凤	武汉理工大学管理学院	2	1	1.0	1.0