赛车运动对汽车品牌价值的影响

• 作者: 冯灼峰 晏和玉 汤伟雄
• 来源期刊: 汽车工业研究
• 关键词: 赛车运动 品牌价值 价值评估
• 年，卷（期）: 2018,（2）
• 所属期刊栏目: 观察
• 页码范围: 49-53
• 页数: 5页
• 字数: 3948字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1009-847X.2018.02.008

摘要

赛车运动的发展已有上百年的历史,众多汽车品牌希望凭借赛车运动中得到的成就,增强在行业内的影响力,获取客户对品牌的认可.在利用Interbrand模型对品牌价值的评估中,若品牌在同行业中处于较高地位,能对品牌价值起到增益效果,而赛车运动上的成就体现了汽车品牌在行业中的地位,对品牌价值的发展有着重要意义.本文通过叙述国内外汽车品牌在赛车运动的表现以及对待赛车运动的态度,论述赛车运动对汽车品牌价值的影响,并以广汽传祺为例,对新兴汽车品牌的价值发展提出了参考性建议.