基于知觉图的国内中重卡行业细分市场产品定位策略研究

• 作者: 王文勇 陆题佳
• 来源期刊: 汽车工业研究
• 关键词: 知觉图 产品定位 中重卡行业
• 年，卷（期）: 2018,（2）
• 所属期刊栏目: 市场
• 页码范围: 36-39
• 页数: 4页
• 字数: 3190字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1009-847X.2018.02.006

摘要

运用知觉图理论视角,对国内中重卡市场竞争态势的分析,探讨不同市场角色企业在细分市场中求得生存与发展的产品方策,构建出以价格/性能为特征因子的中重卡行业细分市场产品定位策略模型,并以此为基础对2014~2016年牵引车细分市场数据进行研究,对比指出主要厂家在局部市场取得突破的策略差异、 效果,以实例证实本文方法的合理性,对商用车的商品规划工作有较好的指导意义.