积木之战

• 作者: 袁晶莹
• 来源期刊: 企业家信息
• 学科: 经济
• 关键词: 积木 中国市场 激烈竞争 代名词 裁员 回家
• 年，卷（期）: qyjxx,（2）
• 页码范围: 110-113
• 页数: 4页
• 分类号: F723

摘要

在中国，乐高几乎是积木的代名词。人们想要购买积木时会说，“我要买乐高”而不是“我要买积木”，尽管他们最终带回家的未必是乐高牌积木——对于乐高这家正在经历全球裁员8％、有85年历史的丹麦积木玩具巨头而言，中国市场是一个独特的存在，既是增长快速的新兴市场，又必须直面激烈竞争。