澳柯玛：能做“减法”才有品牌

• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 家电品牌 澳柯玛 减法 产业链条 扩张趋势 家电市场 品牌精神 品牌建设
• 年，卷（期）: gjppgc_2018,（5）
• 页码范围: 13-14
• 页数: 2页
• 分类号: F426.63

摘要

澳柯玛坚持聚焦制冷主业做“减法”，不断延伸制冷产业链条，将制冷细分产业做强做大。作为青岛家电品牌“三剑客”的海尔、海信、澳柯玛，一直是青岛面向国际的一张名片。近年来，家电市场头部巨头的扩张趋势愈演愈烈，澳柯玛还在坚持自己的品牌精神吗？本刊采访了澳柯玛股份有限公司董事长李蔚，挖掘澳柯玛当前的品牌现状，解锁了澳柯玛品牌建设中的难点——“做减法”，穿透繁华回归初心。