品牌效应:基于上海市场的研究

• 作者: 姜晓庆 尤建新
• 来源期刊: 上海质量
• 关键词: 品牌来源国 来源国形象 来源国效应 购买意向
• 年，卷（期）: 2018,（4）
• 所属期刊栏目: 学术探索
• 页码范围: 48-54
• 页数: 7页
• 字数: 5839字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1004-7816.2018.04.018

摘要

本文结合中国汽车行业的特征,构建了来源国形象与消费者质量感知、品牌态度及购买意向之间的关系模型,提出了相关假设,并进行了实证研究.研究认为,来源国效应存在于汽车行业.中国消费者对来源国汽车品牌的质量感知与购买意向呈正相关关系;中国消费者对来源国汽车的品牌态度与购买意向之间呈正相关关系;来源国形象中的四个维度,即经济发展水平、科技创新水平、品牌固有印象、民族认同度等均对消费者的品牌质量感知和品牌态度产生影响;不同来源国品牌的影响程度存在差异.