解剖音乐沉浸式营销新方法

• 作者: 蔡晶
• 来源期刊: 企业家信息
• 学科: 经济
• 关键词: 音乐 沉浸式 品牌广告 营销 解剖 综艺节目 快速反应 NIKE
• 年，卷（期）: 2018,（3）
• 页码范围: 70-71
• 页数: 2页
• 分类号: F713.8

摘要

不管跟《中国有嘻哈》有没有关系，不可否认，这档综艺节目让小众或是处在亚文化圈子里的嘻哈音乐受到了大众的广泛关注，同时也进入了品牌主的视野中。支付宝、麦当劳快速反应，邀请热门Rapper推出嘻哈风的品牌广告曲，随后Nike、adidas Originals也推出了各具风格的说唱广告。可以说这是品牌在追热点，但从另一方面来看，是嘻哈音乐本身自带的超燃的沉浸感和个性、酷的风格，让品牌快速触达这个文化背后的年轻族群，实现各自的年轻化诉求。