央视创新广告形式，实现版块化冠名

• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 广告形式 冠名 创新 央视 版块 栏目内容 展示空间 传播效果
• 年，卷（期）: gjppgc_2018,（7）
• 页码范围: 74-74
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

在本届世界杯直播中，央视对广告展现形式进行了创新，将重耍直播栏目进行版块化切割，授权不同广告主进行冠名，不仅拓展了冠名展示空间，还强化了品牌与栏目内容的关联度。VIVO冠名《现在登场》、海信冠名《世界杯梦之队评选》、百威冠名《最佳球员》等，板块化的切割使这一顶级赛事的稀缺广告资源得到更合理的利用．大大优化了广告商的传播效果。