白酒影视植入的三大门道

• 作者: 李森
• 来源期刊: 新食品
• 学科: 经济
• 关键词: 白酒品牌 品牌形象塑造 白酒市场 新兴消费 植入 影视剧 酒企
• 年，卷（期）: xsp_2018,（7）
• 页码范围: 68-69
• 页数: 2页
• 分类号: F42

摘要

最近两年,酒企们越来越重视影视剧的植入,尤其在白酒市场面临洗牌与重构的行业复苏新周期,手头日渐“宽裕”的酒企们对影视渠道的传播投放更加迷恋。尤其是2017年,白酒品牌异常活跃,在众多热门大片及强IP电影中登台亮相,借助影视热映刷了一波品牌存在感,还开启了在新兴消费群体对接、品牌形象塑造和影响力拓展上的探索。