基于媒介情境论的场景交互广告传播价值探究

• 作者: 黎芸
• 来源期刊: 东南传播
• 关键词: 情境 交互广告 传播价值
• 年，卷（期）: 2018,（10）
• 所属期刊栏目: 品牌传播
• 页码范围: 129-131
• 页数: 3页
• 字数: 4878字
• 语种: 中文

摘要

互联网技术的更新迭代不断改变人们的生活方式和思维方式,同时也开辟出崭新的信息传播空间.作为信息传播形态之一的广告也面临全新的机遇,传统媒介塑造的旧情境转变为多媒介融合的新场景,受众在新情境中更具主动性和个性化,未来广告将更为多元、立体和交互.本文将结合美国传播学者约书亚·梅罗维茨的"媒介情境论"探讨网络新媒体下的交互广告传播新情境和新价值.

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1	黎芸		1	0	0.0	0.0